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                太子樂深度布局互動營銷 “寶媽變食記”抖音直播完美收官
                活動中心 | 2021.03.24

                80、90后寶媽已經成為母嬰行業的核心消費人群,對于配方奶粉選擇依然聚焦在品牌力、產品力以及是否適合寶寶。同時,年輕寶媽更傾向于通過互動方式去獲取和分享產品信息。對于奶粉品牌來說,如何才能打動注重互動、樂于分享的年輕寶媽群體?國產奶粉民族品牌太子樂為行業提供了營銷典范。


                近日,太子樂抖音官方平臺發起的“寶媽變食記”抖音直播活動完美收官。截至發稿前,直播預熱視頻新增播放量超百萬,新增點贊量達到1.2W+,成功實現目標用戶精準觸達,品牌新形象深度沉淀的完美閉環。取得不俗成績的背后,是太子樂品牌積極探索出的互動營銷新思路。

                明星+KOL+UGC并行,科學性輸出與趣味性互動有機結合

                本次太子樂“寶媽變食記”抖音直播活動現場匯集著名影星李小萌、美食達人和寶媽代表,通過明星互動、美食達人現場制作輔食、寶媽分享參與感受,以及穿插紅包、抽獎等方式,將科學性輸出與趣味性互動有機結合,為寶媽們帶來視、聽、學的多重愉悅感受。


                直播現場,李小萌、美食達人yoyo和寶媽代表,以太子樂“摯恩配方奶粉”為原料一起制作了三款不同的寶寶輔食:木瓜撞奶、網紅奶棗&草莓奶球,并就輔食添加問題展開了分享和討論。


                關于寶寶的輔食制作,李小萌也頗有心得,她表示,輔食的添加應由少到多、由稀到稠、由一種到多種。輔食形狀和質地應由稀到稠、由細到粗,從肉泥、菜泥等泥糊狀食物開始,逐步增加食物硬度和顆粒大小,過渡到肉末、碎菜等半固體或固體食物。


                品牌先行,打造原生內容,讓產品口碑沉淀

                太子樂“寶媽變食記”抖音直播之后,眾多寶媽主動發起話題探討,就直播中重點關注的輔食添加內容展開交流,隨即在各大母嬰垂直媒體產生大量對太子樂奶粉的使用體驗和良好口碑沉淀。多層次的原生內容,有效實現品牌理念傳播和產品深度教育,使寶媽群體做到真正對品牌有感。

                打通多樣媒體,讓品牌在垂直媒體齊發聲

                圍繞科學添加輔食,以抖音官方平臺為傳播主陣地之余,太子樂還打通了垂直媒體,集中火力、同時曝光,強勢霸屏網絡媒體,形成品牌全網傳播矩陣,讓消費者360°感知產品和品牌,拉近了產品與消費者之間的情感距離,增強了消費黏性與品牌活力。

                業界人士指出,時代在變,乳業的營銷思路也在變。無論是與用戶互動,還是通過多平臺去提升品牌的曝光度,都是太子樂多維度打通用戶圈層的傳播策略。

                在龍頭企業共同角逐的賽場上,太子樂深度推進互動營銷,不僅在競爭激烈的乳業市場中形成差異化,凸顯自身價值,實現品牌營銷價值轉化,同時也推動了乳業加速開啟創新營銷變革,助力乳業健康發展。未來,太子樂將持續聚焦寶媽育兒需求,運用互動營銷新模式,并通過多媒介組合聯動,以頗具感染力、創新力的內容影響消費者認知,同時提高品牌聲量,傳播“品質太子樂”品牌形象。

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